Apple liệu có tạo ra một "siêu chu kỳ" như quá khứ?

Chỉ còn cách vài phút nữa thì Tim Cook sẽ xuất hiện trước camera tại sự kiện ra mắt dòng sản phẩm mới thường niên của Apple để chính thức giới thiệu với thế giới về thế hệ iPhone tiếp theo, cụ thể là 4 mẫu iPhone 12. 

Tuy nhiên, buổi lễ sẽ có khác biệt đôi chút, thay vì được diễn ra tại một không gian hào nhoáng và sang trọng như thường lệ cùng sự có mặt của đông đảo khách mời thì năm nay lần đầu tiên sự kiện đặc biệt của nhà Táo sẽ chỉ phát sóng trực tuyến. Thêm vào đó, một điểm đáng chú ý nữa đó là nhiều khả năng Apple sẽ phá vỡ truyền thống và trình làng mẫu iPhone 12 cao cấp nhất với mức giá dưới 1.000 bảng Anh.

Trước đó, iPhone X là sản phẩm đã thiết lập một kỷ nguyên về giá mới cho Apple khi được bán mức giá khởi điểm 999 USD tại thời điểm ra mắt năm 2017. Khoảng thời gian đó, flagship kỷ niệm 10 năm thành lập của Apple không may đã trở thành một mặt hàng "xa xỉ phẩm" chứ không còn đơn thuần là một thiết bị công nghệ sau vài năm cần nâng cấp một lần.

Từ giai đoạn 2017 trở đi, doanh số điện thoại bán ra của Apple đã sụt giảm sau khi cam kết đưa ra kỷr nguyên điện thoại có giá không dưới 1.000 bảng Anh. Mặc dù vẫn có tin đồn rằng Táo khuyết sẽ tiếp tục áp dụng chiến lược này trong đợt ra mắt thế hệ iPhone 12 nhưng khả năng Apple giảm giá bán iPhone vẫn rất cao do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 đến nền kinh tế năm nay. Việc tiến tới chính sách giá mềm cho đợt iPhone 12 mới sẽ là động thái khôn ngoan giúp Apple thu hút thêm không ít người dùng.

Ben Wood, trưởng nhóm nghiên cứu của CCS Insight cho biết: "Apple chắc chắn sẽ không tiếp tục đâm đầu vào chính sách giá đó. Tôi nghĩ rằng họ đang cảm thấy hài lòng và thoải mái khi không phải phụ thuộc vào việc bán những chiếc điện thoại có giá tới 1.000 bảng Anh để kiếm lợi nhuận cao như những năm trước đó, ngược lại, với chính sách giá mới cùng sự có mặt của iPhone 12 mini dù được dự đoán là "rẻ" nhưng không hề tầm thường này sẽ giúp Apple lấy lại thời hoàng kim của mình".

Song các nhà phân tích cũng kỳ vọng lần phát hành iPhone 12 này sẽ mở đầu cho một "siêu chu kỳ" mà ở đó, Tim Cook cũng như Apple sẽ khiến hàng triệu người dùng "buộc phải" từ bỏ những chiếc smartphone cũ của mình để chuyển sang mẫu iPhone mới nhất. 

Chưa hết, nhà phân tích Dan Ives của Wedbush cho biết thêm rằng sự kiện iPhone 12 ra mắt đồng thời sẽ đánh một dấu mốc cực kỳ quan trọng trong kỷ nguyên đổi mới tiếp theo của nhà Táo, một vai trò mà "người đàn anh" iPhone 6 đã từng làm vào thời điểm mắt năm 2014. Dan Ives chia sẻ: "Các bản nâng cấp xuất hiện trên iPhone chính là thành phần cốt lõi quan trọng nhất trong việc tăng trưởng của Apple". 

Đến giờ thông tin mà các fan Táo khuyết chắc chắn đã xác thực được đó là dòng iPhone 12 sẽ có 4 mẫu. Trong đó, chiếc máy nhỏ nhất hay iPhone 12 Mini sẽ có màn hình kích thước 5,4 inch. Hai máy iPhone 12 tiêu chuẩn và iPhone 12 Pro có cùng màn hình 6,1 inch và dĩ nhiên lớn nhất vẫn là iPhone 12 Pro Max với màn hình 6,7 inch. 

Tất nhiên, theo một vài nguồn tin chính thống, "em út" iPhone 12 được cho là có giá rẻ nhất khi có giá vào khoảng 699 USD, các mẫu còn lại bao gồm iPhone 12 tiêu chuẩn, 12 Pro và 12 Pro Max được dự đoán có giá dao động trong khoảng từ 699 đến 1.099 USD. 

Cụ thể, mẫu iPhone 12 rẻ nhất hay còn gọi là iPhone 12 mini theo dự đoán sẽ được trang bị camera kép đi kèm cùng ống kính tele, cảm biến LIDAR "mới toanh" và đặc biệt là khả năng kết nối 5G chỉ có trên dòng iPhone 12 "sang, xịn, mịn" ra mắt lần này. Nhờ nhiều cải tiến vượt trội về cấu hình cùng một số công nghệ mới khác, sự thu hút của iPhone 12 mini phải nói là rất lớn. Với những "Appler" mà không đủ túi tiền để mua mẫu iPhone 12 cao cấp hơn thì đây phải phải gọi là một lựa chọn hoàn hảo. 

Việc bổ sung các công nghệ mới như kết nối 5G để thúc đẩy "siêu chu kỳ" khiến iPhone 12 có giá đắt hơn, điều này mâu thuẫn với chiến lược giá của Apple và buộc họ phải tìm cách giảm chi phí. 

Paolo Pescatore, một nhà phân tích tại PP Foresight, cho biết: "Apple đã thực hiện những thỏa hiệp cần có để đưa giá xuống mức có thể chấp nhận được. Điều này sẽ liên quan đến những bộ phận bao gồm bộ xử lý, máy ảnh, bao bì và phụ kiện."

Việc giảm giá loạt các mẫu iPhone mới sẽ khiến phần nhiều lợi nhuận từ bán phần cứng của Apple có thể giảm xuống nhưng họ vẫn có thể bù đắp doanh thu giảm nhẹ đó thông qua lợi nhuận kiếm được từ các sản phẩm dịch vụ ngày càng tăng cao về nhu cầu như ứng dụng âm nhạc trực tuyến hay truyền hình. Apple đã công bố kết quả tăng trưởng liên tục "đáng gờm" của sản phẩm dịch vụ trong quý gần đây nhất, theo đó, chúng mang về cho Apple doanh thu lên đến 13 tỷ USD (9.9 tỷ bảng Anh).

Năm nay, giá của thế hệ iPhone 12 đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Đại dịch Covid -19 đã khiến Apple phải lùi thời gian phát hành iPhone trễ hơn dự kiến vài tuần nhưng thay vào đó, điều này khiến họ có nhiều thời gian hơn trong việc thu hút thêm khách hàng bằng các chiến lược quảng bá của mình. 

Nhà phân tích Ryan Reith từ IDC cho biết: "Apple đang chuẩn bị chạm đến mức giá thấp nhất trong nhiều năm qua, một điều chưa từng xảy ra. Đây là động thái cần thiết, vì ai cũng biết tăng giá trong thời điểm này là điều điên rồ". 

Ngoài ra, một số nhà phân tích còn cho rằng tác động của đại dịch Covid-19 đã bị phóng đại quá mức do đó chưa chắc các mẫu iPhone cao cấp hơn sẽ bị "ế hàng", Wood nói: "Tôi nghĩ vẫn sẽ có rất nhiều người ra ngoài và mua một chiếc iPhone có giá hơn 1.000 bảng Anh trong vài tuần tới".

Dù sao đi nữa, sự kiện "Hi speed" lúc 0h00 đêm nay vẫn được coi là một trong những thời điểm quan trọng nhất trong thời gian chín năm "trị vì" Apple của Tim Cook.